Top 10 trends in leisure 2025
Wat speelt er in de branche en hoe speel je er als leisurepartner op in?
1. Duurzaamheid & bewuste keuzes
Consumenten willen genieten, maar niet ten koste van de planeet. Ze zoeken organisaties die écht verantwoordelijkheid nemen.
Wat zien we concreet?
- ✔Voorkeur voor eco-labels en CO2-compensatie
- ✔Meer vraag naar lokale, kleinschalige aanbieders
- ✔Vermijden van overtoerisme en massaliteit
- ✔Transparante communicatie over duurzaam beleid
Bron: Simon-Kucher
2. Groei van wellness-toerisme
Wellness is niet langer een niche, maar een mainstream behoefte. Zowel lichaam als geest verdienen aandacht tijdens de vrije tijd.
Wat zien we concreet?
- ✔Groeiende vraag naar spa’s, sauna’s, yoga en mindfulness
- ✔Belevingen rond slaapkwaliteit, stressreductie en gezonde voeding
- ✔Combinaties van wellness en natuur (bosbaden, stiltewandelingen)
Bron: New York Post
3. Bleisure (business + leisure)
Werken vanuit het buitenland is de norm voor veel professionals. Zij combineren werk met ontspanning in een inspirerende omgeving.
Wat zien we concreet?
- ✔Accommodaties met co-working ruimtes en goede wifi
- ✔Voorzieningen zoals vergaderruimtes, gezonde snacks en after-workactiviteiten
- ✔Verlengde verblijven na zakelijke meetings
Bron: Destinations International
4. Competitieve sociale leisure
Vrije tijd is in 2025 steeds vaker een mix van gezelligheid, uitdaging en beleving. Mensen willen samen iets doen.
Wat zien we concreet?
- Escape rooms, mini-games, AR-spellen en spelcafés
- Activiteiten die laagdrempelig én sociaal zijn
- Groeiende populariteit van indoor concepten (zeker bij slecht weer)
Bron: LinkedIn – Leisure Trends 2025
5. Hyperpersonalisatie via technologie
Met data en AI kunnen aanbieders hun klanten écht leren kennen en op maat bedienen.
Wat zien we concreet?
- ✔Gepersonaliseerde content, routes of arrangementen
- ✔AI-aanbevelingen op basis van voorkeuren en gedrag
- ✔Loyaliteitsprogramma’s met slimme triggers
Bron: WNS Global
6. Luxe all-inclusive met unieke ervaringen
De moderne luxereiziger zoekt méér dan champagne aan het zwembad – hij wil memorabele belevenissen.
Wat zien we concreet?
- ✔Combinatie van comfort en avontuur (bijv. heli-picknicks, privégidsen)
- ✔Verdieping door cultuur, gastronomie of storytelling
- ✔Exclusiviteit in kleine groepen of op unieke locaties
Bron: Business Insider
7. Micro-reizen & lokaal toerisme
Niet te ver, niet te lang – maar wel vol beleving. Mensen kiezen voor dichtbij en bewust.
Wat zien we concreet?
- Staycations en weekendjes weg in eigen land
- Kansen voor regio’s buiten de bekende hotspots
- Fiets-, wandel- en natuurtoerisme in opmars
Bron: Simon-Kucher
8. Immersieve technologie (AR/VR)
Beleving wordt versterkt met slimme technologie. Virtuele lagen maken fysieke activiteiten rijker.
Wat zien we concreet?
- ✔VR-voorproefjes van locaties of belevingen
- ✔AR-speurtochten en interactieve tentoonstellingen
- ✔Digitale storytelling in musea, escape rooms of parken
- ✔Immersive rooms
Bron: LinkedIn – Leisure Trends 2025
9. SEO & online zichtbaarheid essentieel
De reis van de klant begint online. Je wordt gekozen als je gevonden wordt.
Wat zien we concreet?
- ✔Contentmarketing gericht op vragen van de klant
- ✔Lokale SEO om beter zichtbaar te zijn in de regio
- ✔AI-zoekmachines vragen om inhoudelijke en actuele content
Bron: Red Online Marketing
10. Flexibiliteit & modulair aanbod
Mensen willen hun beleving zelf samenstellen, met maximale keuzevrijheid.
Wat zien we concreet?
- ✔Geen vaste pakketten, maar keuzemodules of dagdelen
- ✔Afspraken die makkelijk te verplaatsen of annuleren zijn
- ✔Extra’s als upsell, niet als verplicht onderdeel
Bron: Diverse trendanalyses (KPMG, Accenture, Destinations International)